RÉDACTION WEB

La rédaction Web, outil de communication privilégié du Community Manager, est une approche que nous privilégions quand cela a du sens.

Intégrer la rédaction Web dans le déploiement d’une stratégie digitale assure :

  • Lisibilité
  • Trafic
  • Engagement
  • Image
  • Fidélisation
  • Pérennité

Nous sommes à l’heure de l’instantanéité, une époque où :

TOUT SE PARTAGE

TOUT SE TWEETE

TOUT EST ÉPHÉMÈRE

RÉDACTION WEB ET IMAGE

La rédaction Web, c’est l’Outil, le fer de lance de toute stratégie d’Inbound Marketing.

Inbound Marketing :

« Stratégie visant à générer une image maîtrisée de soi ou de son entreprise en s’appuyant sur l’idée que les contacts qui viennent à nous sont largement plus qualifiés que ceux que l’on démarche. Les techniques privilégiées par l’Inbound Marketing sont notamment le blogging, la veille, la curation, le référencement naturel, ou tout autre stratégie visant à développer et valoriser une image de façon non intrusive. »

Le Web étant le média de l’écrit par excellence, on comprend l’enjeu de la rédaction Web. Rédiger pour le Web, c’est être capable de faire correspondre l’image souhaitée par une entreprise à l’image perçue par les internautes. Le travail du rédacteur Web est de transformer en mots l’essence d’un produit, d’une marque, d’une culture d’entreprise, d’un mode de management, et de la rendre séduisante, lisible et adaptée aux segments de population visés.

RÉDACTION WEB ET TECHNIQUE

LE RÉDACTEUR WEB PARLE AUX GENS SUR LE WEB…

Internet est multiforme. Il est composé de lieux, de canaux, d’espaces communs, d’espaces privatifs ou semi privatifs, etc. Chaque support a ses propres règles et le rédacteur Web est celui qui adapte le discours, le rend :

  • Intelligible
  • Intégrale

C’est finalement assez logique : lorsqu’on est quelque part, on s’attend à entendre un langage que l’on comprend.

… MAIS NE S’ADRESSE PAS QU’AUX GENS

Lorsque l’on est sur le Web, il faut intégrer l’idée que la visibilité que l’on peut avoir est un mélange savamment orchestré de facteurs humains et de facteurs algorithmiques.

Nous venons d’aborder des facteurs humains. Mais la rédaction Web ne s’arrête pas là :

Vous connaissez Google ?

Google est un immense levier de visibilité. Il travaille chaque jour à répondre à des attentes « humaines », mais il reste… Un robot.

Un robot travaille avec des algorithmes.

Ces derniers lui envoient des signaux qui lui permettent de classer les millions de sites Web et blogs dans ses résultats de recherche. Écrire pour le Web, c’est aussi écrire pour ces algorithmes, leur offrir les clés pour qu’ils comprennent de quoi nous parlons et qu’ils jugent nos contenus pertinents, suffisamment pertinents pour leur offrir une visibilité (autrement dit, un bon positionnement dans les résultats de recherche !).

CONTACTEZ-NOUS POUR OBTENIR PLUS D’INFORMATIONS